Πριν επιλέξετε ένα πρόσωπο AI, αποφασίστε ποιος μιλά

Ένα πρόσωπο στην οθόνη μπορεί να εκτελεί αρκετά πολύ διαφορετικές δουλειές. Μπορεί να εκπροσωπεί ένα υπαρκτό πρόσωπο, να μεταφέρει μήνυμα για λογαριασμό μιας εταιρείας ή να ανήκει σε έναν πρωτότυπο χαρακτήρα του οποίου η ταυτότητα συνεχίζεται πέρα από μία καμπάνια. Οι εικόνες που δημιουργούνται με γενετική τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να κάνουν αυτές τις επιλογές να μοιάζουν μεταξύ τους κατά την επιλογή. Μια δημιουργική ομάδα βλέπει ένα πειστικό πορτρέτο και αρχίζει να συζητά ρούχα, φωτισμό και παράδοση, πριν διευθετήσει το σημαντικότερο ερώτημα: ποιανού την παρουσία καλείται να αναγνωρίσει το κοινό.

Αυτό το ερώτημα αλλάζει το brief. Το ψηφιακό αντίγραφο ενός ιδρυτή συνδέεται με ένα συγκεκριμένο πρόσωπο. Ένας παρουσιαστής που επιλέγεται για ένα επεξηγηματικό βίντεο μπορεί να υπηρετεί κυρίως τη σαφήνεια του μηνύματος. Ένα πρωτότυπο τεχνητό ταλέντο ζητά από την ομάδα να αναπτύξει μια ταυτότητα που θα συσσωρεύει συσχετισμούς με τον χρόνο. Κάθε επιλογή μπορεί να είναι χρήσιμη, αλλά απαιτεί διαφορετικό υλικό γύρω από το πρόσωπο. Η επιλογή μόνο με βάση την οπτική απήχηση μπορεί να αφήσει την καμπάνια να προσπαθεί να θεμελιώσει μια σχέση για την οποία ο χαρακτήρας δεν ήταν ποτέ προετοιμασμένος.

Η ίδια μορφή μπορεί να περιλαμβάνει διαφορετικά είδη ταυτότητας

Η διάκριση φαίνεται στα εργαλεία που διαθέτουν οι δημιουργικές ομάδες. Οι οδηγίες του HeyGen για το Digital Twin περιγράφουν μια ροή εργασίας βασισμένη στην ερμηνεία πραγματικού προσώπου. Η ξεχωριστή διαδικασία βίντεο συναίνεσης απαιτεί από το πρόσωπο που αναπαρίσταται να επιβεβαιώσει τη δημιουργία του διδύμου που βασίζεται σε βίντεο. Το σημαντικό εκδοτικό χαρακτηριστικό είναι η διαρκής σύνδεση με ένα αναγνωρίσιμο άτομο. Μια εικόνα που μοιάζει με κάποιον έχει διαφορετικό νόημα από έναν φανταστικό χαρακτήρα που επινοήθηκε για το έργο.

Η Arcads παρουσιάζει ηθοποιούς AI και προσαρμοσμένα άβαταρ ως μέρος μιας ροής παραγωγής διαφημίσεων. Η The Diigitals, αντίθετα, περιγράφει πρωτότυπους χαρακτήρες, έργα καμπάνιας και συνεχιζόμενο περιεχόμενο γύρω από εικονικά ταλέντα. Αυτές είναι περιγραφές των δημόσιων προσφορών τους, όχι σύγκριση της ποιότητας των αποτελεσμάτων ούτε ισχυρισμός ότι μία προσέγγιση είναι καθολικά καλύτερη. Δείχνουν γιατί μια ευρεία ετικέτα όπως άβαταρ AI λέει πολύ λίγα στον αναθέτοντα. Η ομάδα πρέπει ακόμη να ορίσει τι εκπροσωπεί το πρόσωπο και τι πρέπει να διατηρηθεί όταν ολοκληρωθεί η άμεση ανάθεση.

Για μια σύντομη επεξήγηση προϊόντος, ένας συγκρατημένος παρουσιαστής μπορεί να είναι κατάλληλος ακριβώς επειδή το κοινό χρειάζεται να επικεντρωθεί στην εξήγηση. Ένας φανταστικός πρωταγωνιστής για μια επαναλαμβανόμενη εκδοτική σειρά χρειάζεται διαφορετικού είδους ιδιαιτερότητα. Ένα ασυνήθιστο πρόσωπο μπορεί να τραβήξει την προσοχή, αλλά δεν καθορίζει τι παρατηρεί ο χαρακτήρας, πώς μιλά ή γιατί θα επέστρεφε στο θέμα. Αυτές είναι δημιουργικές αποφάσεις που παραμένουν μετά την επιλογή πορτρέτου. Η παρουσίαση της Lyfera για ένα τεχνητό ταλέντο ως ταυτότητα με συνέχεια αφορά αυτή τη μακροχρόνια σχέση.

Καθορίστε τον ρόλο πριν επιλέξετε το πορτρέτο

Φανταστείτε ένα υποθετικό brief για μια μικρή μάρκα αποσκευών. Μια προτεινόμενη ταινία εξηγεί τη διάταξη των θηκών μιας τσάντας. Μια άλλη ακολουθεί έναν επινοημένο χαρακτήρα καθώς ετοιμάζεται για ταξίδι. Η πρώτη εξαρτάται από την ακρίβεια και την ορατότητα των πληροφοριών του προϊόντος. Η δεύτερη εξαρτάται από τις επιλογές του χαρακτήρα: τι θεωρεί απαραίτητο, τι αφήνει πίσω και πώς αυτές οι προτιμήσεις καθιστούν την τσάντα σχετική. Το ίδιο πρόσωπο θα μπορούσε να εμφανιστεί και στις δύο, όμως το εκδοτικό βάρος δεν είναι το ίδιο.

Αν η ομάδα ξεκινήσει επιλέγοντας ένα πρόσωπο με μοντέρνα εμφάνιση, μπορεί να ανακαλύψει πολύ αργά ότι κανείς δεν έχει ορίσει την αξιοπιστία του ομιλητή. Πρόκειται για επίδειξη, δραματοποιημένη σκηνή, προσωπική σύσταση ή εισαγωγή σε μια φανταστική ζωή; Μια πρόταση όπως «Δεν ταξιδεύω ποτέ χωρίς αυτό» υποδηλώνει προσωπικό ιστορικό. Το να δοθεί αυτή η πρόταση σε έναν κατασκευασμένο χαρακτήρα δεν θεμελιώνει αυτό το ιστορικό. Η ομάδα πρέπει να αποφασίσει αν η δήλωση ανήκει σε ρητά φανταστική αφήγηση, μπορεί να υποστηριχθεί στο προβλεπόμενο πλαίσιο ή πρέπει να γραφτεί διαφορετικά.

Ο ρόλος μπορεί να περιγραφεί απλά πριν ξεκινήσει οποιαδήποτε επιλογή. Θα μπορούσε να ζητηθεί από έναν χαρακτήρα να στρέψει την προσοχή στην ήρεμη προετοιμασία πριν από ένα ταξίδι, με το προϊόν να υποστηρίζει αυτή την ιδέα. Η περιγραφή δίνει στον καλλιτεχνικό διευθυντή κάτι για αξιολόγηση: η στάση, ο ρυθμός, τα ρούχα και η έκφραση πρέπει να κάνουν την προετοιμασία κατανοητή. Μια μεγαλύτερη βιογραφία χαρακτήρα είναι χρήσιμη μόνο όταν αλλάζει αυτές τις επιλογές. Ένα περίπλοκο έγγραφο προσωπικότητας που δεν επηρεάζει ποτέ το έργο προσθέτει διοικητικό βάρος χωρίς να βοηθά το κοινό να κατανοήσει τη σκηνή.

Οι επαναλαμβανόμενοι χαρακτήρες κουβαλούν μαζί τους παλαιότερα έργα

Ένας χαρακτήρας που χρησιμοποιείται επανειλημμένα μπορεί να αποκτήσει συσχετισμούς που δεν περιλαμβάνονται σε κανένα μεμονωμένο brief. Μια σειρά συγκρατημένων πορτρέτων και στη συνέχεια υπερβολικές προωθητικές χειρονομίες μπορεί να φαίνονται σκόπιμη αλλαγή ή να δυσκολεύουν την αναγνώριση της ταυτότητας. Η διαφορά εξαρτάται από όσα έχουν ήδη καθιερωθεί και από τη σχέση του νέου έργου με αυτά. Επομένως, η αξιολόγηση δεν περιορίζεται στο αν το τελευταίο αποτέλεσμα φαίνεται καλοδουλεμένο. Εξετάζει και αν η παρουσία του χαρακτήρα παραμένει ουσιαστική σε όλη τη σειρά.

Αυτό δίνει στον αναθέτοντα λόγο να εξετάσει παλαιότερα έργα πριν γράψει νέο κείμενο. Με ποια θέματα έχει συνδεθεί ο χαρακτήρας; Ποιες προτιμήσεις εκφράστηκαν πράγματι και ποιες απλώς προτάθηκαν κατά την ανάπτυξη; Τι θα αναγνώριζε εύλογα ένας θεατής που επιστρέφει; Ένα επαναλαμβανόμενο τεχνητό ταλέντο χρειάζεται χώρο για να εξελιχθεί, αλλά η καμπάνια πρέπει να μπορεί να εξηγήσει την εξέλιξη χωρίς να επινοεί εκ των υστέρων μια ιστορία εκτός κάδρου. Η συνέχεια αξιολογείται ευκολότερα όταν η ομάδα μπορεί να εντοπίσει τις προηγούμενες επιλογές από τις οποίες εξαρτάται το νέο έργο.

Εδώ φαίνεται η πρακτική αξία μιας καθορισμένης ταυτότητας. Οι άνθρωποι που αναθέτουν, γράφουν και επιλέγουν εικόνες μπορούν να αναφέρονται στο ίδιο πρόσωπο αντί να το ανακατασκευάζουν ξεχωριστά για κάθε στοιχείο. Αυτό δεν εξαλείφει τις διαφωνίες για μια ερμηνεία ούτε καθιστά κάθε αποτέλεσμα κατάλληλο. Παρέχει κοινή βάση για αυτές τις διαφωνίες. Ο χαρακτήρας μπορεί να παραμένει αναγνωρίσιμος ενώ η ομάδα απορρίπτει μια συγκεκριμένη εικόνα, και μια τεχνικά εντυπωσιακή εικόνα μπορεί να μείνει έξω από τη δημόσια ιστορία του χαρακτήρα.

Αξιολογήστε την επιλογή μέσα από την εργασία που πρέπει να υποστηρίξει

Μια χρήσιμη σύγκριση επιλογής δίνει σε κάθε υποψήφιο την ίδια σαφή ανάθεση. Στο παράδειγμα των αποσκευών, η ομάδα θα μπορούσε να συγκρίνει πώς διαφορετικά πρόσωπα επικοινωνούν την προσεκτική προετοιμασία σε μια στατική εικόνα και έπειτα να εξετάσει αν η επιλεγμένη κατεύθυνση παραμένει ευανάγνωστη σε πιο στενή περικοπή ή διαφορετικό περιβάλλον. Σκοπός θα ήταν να διερευνηθεί ένα σαφώς ορισμένο δημιουργικό ερώτημα. Η ταυτόχρονη αλλαγή προσώπου, φωτισμού, ενδυμασίας και μηνύματος μπορεί να παράγει ελκυστικές εναλλακτικές, αλλά δυσκολεύει την εξήγηση του λόγου επιλογής μιας από αυτές.

Το μητρώο ταλέντων της Lyfera προσφέρει έναν τρόπο να εξετάζονται τεχνητές ταυτότητες ως πρόσωπα με διακριτή εμφάνιση. Η επιλογή από ένα αρχείο πρέπει και πάλι να ακολουθεί την προβλεπόμενη εργασία. Ένα οικείο πρόσωπο δεν είναι αυτομάτως ο κατάλληλος ομιλητής για νέο θέμα, και ένα νέο πρόσωπο δεν προσφέρει άποψη απλώς επειδή είναι άγνωστο. Η συζήτησή μας για την καλλιτεχνική διεύθυνση στη φωτογραφία μόδας AI διατυπώνει ένα σχετικό επιχείρημα για τις εικόνες: μια σαφής ιδέα δίνει στις επόμενες επιλογές κάτι να υπηρετήσουν.

Το ισχυρότερο brief επιτρέπει στη δημιουργική ομάδα να περιγράψει τη σχέση με μια απλή πρόταση. Το κοινό παρακολουθεί μια εταιρεία να εξηγεί ένα χαρακτηριστικό, ένα υπαρκτό πρόσωπο να αναπαρίσταται ψηφιακά ή έναν πρωτότυπο χαρακτήρα να συμμετέχει σε μια κατασκευασμένη ιστορία. Μόλις γίνει σαφής αυτή η σχέση, η επιλογή μπορεί να γίνει ακριβέστερη. Το πρόσωπο, η φωνή και το περιβάλλον μπορούν να αλληλοενισχυθούν, επειδή η ομάδα έχει αποφασίσει τι κάνουν εκεί και το κοινό έχει δίκαιη ευκαιρία να καταλάβει ποιος του απευθύνεται.