Η φωτογραφία μόδας με AI ξεκινά από μια οπτική

Ένα γκρι παλτό μπροστά σε έναν γκρι τοίχο μπορεί να μοιάζει ακριβές, σκυθρωπό, ανώνυμο ή διακριτικά πολυτελές. Το ρούχο δεν έχει αλλάξει. Η απόσταση, το φως, η στάση και ο χώρος γύρω του έχουν αλλάξει αυτό που προσέχουμε.

Η φωτογραφία μόδας με AI προσφέρει σε μια δημιουργική ομάδα έναν ακόμη τρόπο να διαμορφώσει αυτή τη σχέση. Η πρακτική πρόκληση είναι να αποφασίσει τι πρέπει να λέει η εικόνα πριν ζητήσει παραλλαγές. Το «εκδοτικό» είναι κατηγορία. Το «κινηματογραφικό» είναι διάθεση. Κανένα από τα δύο δεν εξηγεί γιατί αυτό το παλτό, αυτό το θέμα και αυτό το σκηνικό ανήκουν μαζί.

Ένα χρήσιμο brief κάνει αυτή τη σχέση ορατή. Δίνει στο ταλέντο κάτι να κάνει, στα ρούχα λόγο ύπαρξης και στον θεατή μια λεπτομέρεια στην οποία αξίζει να επιστρέψει.

Οι εικόνες μόδας δημιουργούσαν ανέκαθεν κόσμους

Η ιστορία της φωτογραφίας μόδας του V&A καταγράφει έναν χώρο που έχει διαμορφωθεί τόσο από την καλλιτεχνική φιλοδοξία όσο και από τον εμπορικό σκοπό. Τα παραδείγματά της εκτείνονται από τη φαινομενική αυθορμησία της ζωής στον δρόμο έως περίτεχνες, σκηνοθετημένες φαντασιώσεις. Η φωτογραφία μπορεί να περιγράψει ένα ρούχο, ενώ παράλληλα προτείνει έναν τρόπο να το φορέσουμε και να το κατοικήσουμε.

Αυτή η ιστορία είναι χρήσιμη επειδή μετατοπίζει τη συζήτηση πέρα από την καινοτομία της μεθόδου παραγωγής. Μια εικόνα χρειάζεται μια ιδέα, ακόμη κι όταν τα μέσα παραγωγής της είναι καινούργια. Μια ασυνήθιστη τοποθεσία ή μια επιφάνεια που δείχνει ακριβή δεν μπορεί να την προσφέρει αυτόματα.

Για ένα τεχνητό ταλέντο, ο κόσμος πρέπει επίσης να ταιριάζει στο θέμα. Ένα πειστικό πρόσωπο τοποθετημένο σε μια άσχετη διαδοχή όμορφων σκηνικών μπορεί να προσφέρει ποικιλία, αλλά ελάχιστη αίσθηση οπτικής. Η καλλιτεχνική διεύθυνση ξεκινά επιλέγοντας ποιο περιβάλλον βοηθά αυτή τη συγκεκριμένη ταυτότητα να γίνει κατανοητή.

Γράψτε πρώτα τη σκηνή και μετά συγκεντρώστε επίθετα

Σκεφτείτε ένα υποθετικό editorial για την αναμονή μέχρι να ξυπνήσει η πόλη. Το θέμα στέκεται δίπλα σε ένα κλειστό κατάστημα, κρατώντας ένα ελαφρύ μπουφάν. Ο δρόμος είναι ήσυχος· η πρώτη έντονη γραμμή του ηλιακού φωτός φτάνει στο πεζοδρόμιο. Δεν χρειάζεται να επινοήσετε έναν δραματικό προορισμό. Το θέμα είναι αυτό το μικρό διάστημα πριν από την έναρξη της δραστηριότητας.

Από αυτή την αφετηρία, αρκετές αποφάσεις γίνονται ευκολότερες. Η στάση πρέπει να επιτρέπει την ακινησία. Τα ρούχα χρειάζονται σχήματα που παραμένουν ευδιάκριτα σε ένα μακρόστενο κάδρο. Μια συγκρατημένη παλέτα μπορεί να αφήσει χώρο ώστε να αναδειχθεί το ηλιακό φως. Ένα εντυπωσιακό βραδινό σύνολο θα μπορούσε επίσης να λειτουργήσει, αλλά θα μετέτρεπε την ιστορία στο τέλος μιας νύχτας αντί για την αρχή ενός πρωινού.

Καταγράψτε αυτές τις συνέπειες στο brief. Περιγράψτε την επιδιωκόμενη σχέση ανάμεσα στη στάση, το ρούχο και το σκηνικό. Κρατήστε τις λέξεις που επηρεάζουν αυτό που μπορεί να φανεί. Αν η αφαίρεση ενός επιθέτου δεν αλλάζει τίποτα στην απόφαση, αφαιρέστε το.

Η υποθετική σκηνή είναι άσκηση σχεδιασμού και όχι ισχυρισμός ότι ένα ταλέντο επισκέφθηκε ένα πραγματικό κατάστημα ή παρακολούθησε μια εκδήλωση. Η διάκριση αυτή γίνεται ιδιαίτερα χρήσιμη όταν η τελική εικόνα είναι αρκετά ρεαλιστική ώστε να θυμίζει φωτογραφία δρόμου.

Αφήστε τα ρούχα να πουν κι αυτά τη δική τους ιστορία

Η κατεύθυνση μόδας χρειάζεται κάτι περισσότερο από ένα ελκυστικό άτομο. Αναρωτηθείτε πού πρέπει να συναντήσει το μάτι το ρούχο. Στον ώμο; Κατά μήκος ενός μανικιού; Στον τρόπο που το τελείωμα στέκεται πάνω από ένα παπούτσι; Αυτές οι επιλογές επηρεάζουν το κάδρο και τη στάση πριν επηρεάσουν τη χρωματική επεξεργασία.

Για μια φανταστική εμφάνιση, οι περιγραφές των υλικών βοηθούν να καθοριστεί η πρόθεση: ένα crisp ύφασμα διατηρεί τις ακμές του· ένα πιο μαλακό ύφασμα υποδηλώνει διαφορετική πτώση. Το παραγόμενο αποτέλεσμα πρέπει και πάλι να ελεγχθεί. Η ονομασία ενός υφάσματος δεν αποδεικνύει ότι η εικόνα αποδίδει το πραγματικό του βάρος, την κατασκευή ή τη συμπεριφορά του.

Όταν εμπλέκεται πραγματικό προϊόν, διαχωρίστε την οπτική ιδέα από την αναφορά στο προϊόν. Ελέγξτε τις λεπτομέρειες που ταυτοποιούν το κομμάτι, όπως τα κουμπώματα, οι ραφές, οι αναλογίες και το branding. Μια ευχάριστη επινόηση μπορεί να είναι χρήσιμη σε μια μελέτη ατμόσφαιρας και απαράδεκτη σε μια εικόνα που προορίζεται να δείξει τι θα παραλάβει ο πελάτης. Η intended χρήση καθορίζει πόσο ακριβής πρέπει να είναι η αναπαράσταση.

Η ίδια προσοχή ισχύει και για το σώμα. Μια στάση μπορεί να δημιουργεί κίνηση χωρίς να παραμορφώνει το άτομο. Ελέγξτε τα χέρια, τη σχέση ανάμεσα στα άκρα και τον τρόπο με τον οποίο το ρούχο εφαρμόζει στη σιλουέτα. Ένα σφάλμα πρέπει να διορθώνεται επειδή παρεμβαίνει στην εικόνα, ακόμη κι αν η συνολική ατμόσφαιρα είναι πειστική.

Δημιουργήστε μια ακολουθία με διαφορετικούς ρόλους

Μια εκδοτική ακολουθία δίνει σε κάθε καρέ έναν σκοπό. Μια ευρύτερη λήψη μπορεί να καθιερώσει το σκηνικό. Μια κοντινότερη εικόνα μπορεί να αποκαλύψει τη στάση. Μια λεπτομέρεια μπορεί να κάνει το ύφασμα ή ένα αξεσουάρ άξιο προσοχής. Η αξία τους έγκειται εν μέρει στον τρόπο με τον οποίο μεταβάλλουν την ανάγνωση το ένα του άλλου.

Πριν το δημιουργήσεις, δοκίμασε να περιγράψεις με λίγες λέξεις τον ρόλο κάθε καρέ. «Καθιέρωσε την αναμονή». «Δείξε το σακάκι να κρατιέται χαλαρά». «Βρες το πρώτο φως του ήλιου». Αυτές είναι σημειώσεις εργασίας, όχι λεζάντες. Δίνουν στο μοντάζ κάτι πιο χρήσιμο για αξιολόγηση από τρεις εκδοχές της ίδιας ελκυστικής πόζας.

Όταν συναρμολογηθεί η ακολουθία, αφαίρεσε την εικόνα που επαναλαμβάνει έναν ρόλο ο οποίος έχει ήδη επιτελεστεί καλά. Τα περισσότερα καρέ μπορεί να κάνουν μια ιστορία να μοιάζει λιγότερο ολοκληρωμένη. Ένα σύντομο μοντάζ μπορεί να αφήσει ισχυρότερη εντύπωση, επειδή οι αλλαγές κλίμακας γίνονται πιο εύκολα αντιληπτές.

Έλεγξε το brief σε σχέση με την πραγματική εικόνα

Τοποθέτησε το αρχικό brief δίπλα στην τελική επιλογή. Ξεκίνα από το νόημα: εξακολουθεί η σκηνή να επικοινωνεί την επιλεγμένη ιδέα; Έπειτα κοίτα τη συνέχεια: αναγνωρίζεται το ταλέντο σε όλα τα καρέ; Τέλος, έλεγξε τις λεπτομέρειες που είναι σημαντικές για την προβλεπόμενη χρήση.

Κράτησε την αξιολόγηση συγκεκριμένη. «Το σακάκι φαίνεται βαρύ, αλλά το brief ζητά μια ελαφριά στρώση» είναι αξιοποιήσιμο. Το «κάν’ το πιο premium» θα μπορούσε να οδηγήσει την επόμενη προσπάθεια σχεδόν οπουδήποτε. Περιέγραψε την ορατή αναντιστοιχία και άλλαξε το μικρότερο μέρος της κατεύθυνσης που την αντιμετωπίζει.

The caption deserves the same discipline. It can add a point of view, identify the artificial nature of the image or explain the editorial premise. It should not manufacture a real attendance, collaboration or endorsement. An imagined morning can remain an imagined morning. Good direction often becomes quieter as it becomes more exact. The coat, the wall and the interval of light are enough when each has a reason to be there.

Δείτε τις τεχνητές ταυτότητες στο ρόστερ της Lyfera, ή εξερευνήστε περισσότερες οπτικές στο Journal.